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2019年03月12日 来源:

为何百度在移动领域成了霸主?

文/许一力 CCTV证券资讯频道总制片人

曾经,我也错误的认为,BAT阵营中的百度在移动互联的布局是相对落后的。不知道这种感觉是怎么来的,或许是另外两家在过去一年太出风头了:各自在并购上玩的风风火火,也有快的和滴滴这样精彩的打车大战。但浮躁过后,我想数据才更有说服力。

一直在观察这几家公司的年报变化,却发现一个惊人的事实:

2012年Q1:百度公布当年的季度财报,移动搜索市场份额超50%,已经开始盈利。

2013年Q2:2013年第二季度财报移动营并不是缺少一个说话的朋友收占比首次突破收入总额的10%。

2013年Q4:百度在2013年第四季度财报中披露,移动业务占比突破了20%。

2014年Q1:2014年季度百度移动业务营收在整体收入中的占比已超25%。

2014年Q2:7月25日公布的百度移动收入再获突破,占比达30%。与此同时,百度二季度总营收为119.86亿元,已经连续三个季度增速超过50%。

如果你要是对这种纵向数据还有什么疑惑的话,再来看看横向数据。

全球的移动广告占比平均是11%,这是2014年互联女皇报告的数据,百度的移动占比是平均值的三倍。再看看BAT巨头之间横向对比,阿里巴巴集团,还没有第二季度数据,其季度营收为120亿元,国内营收为99.7亿元,这其中的移动收入达到11.6亿元,占总营收的比例为11.6/120=9.66%。而移动收入占比达到12%是阿里巴巴通过通稿发给媒体的,推测是用11.6/99.7约等于12%;至于腾讯,没有列明移动业务收入占比,但据估测,大概在15%-20%之间。看来数据总是和之前所想象的大相径庭吧?百度内部应该也是非常认可移动这部分成绩的。

百度在移动互联领域才是霸主!30%的占比从值上看不算多,但如果考虑现在所处的移动互联初级阶段,非常难能可贵。

这至少能说明以下两点:

,百度在移动端坐拥一个较成熟的商业模式,而其竞争对手至少在短期内还只是在进行布局、抢用户以及测试商业模式。

看看和微博,尽管拥有庞大的用户,粘度也较大,但商业模式一直在探索之中,无论是微博上的推销,还是的朋友圈营销,发展至今,真正成功的营销模式并不多。引用一下数据:京东618活动中,腾讯、两个一级入口总共为京东移动端带来订单仅占7%,京东APP订单量占比为18%,显然和在电商变现效率表现不及预期。至于阿里,季度的移动营收11.62亿,这还是较去年同期增长了6倍,是在淘宝大力促销、UC、微博导流的背景下。

相比之下,百度的移动搜索很明确。移动端广告价格一定会高于PC端。原因是,在移动端,用户拥有一个地理位置,拥有一个具体的使用情景,你对这些信息了解的越多,你向他们推送的广告就更有效。至于为什么当年大家对移动搜索有质疑呢?这跟之前谷歌在探索中曾遭受一些挫折有关。广告客户对搜索广告的效果普遍不乐观,屏幕小,能展现的内容有限,能否在上面做PC端一样的商业文章?当然,现在来看,质疑应该取消,业界对移动搜索的商业价值是低估的。2014互联女皇报告中,就认为移动互联广告的前景一片光明,百度这次的30%营收意义就在于,充分证明了这一点。

第二,现在反而真正应该要设想的是:以百度移动营收占比30%这个数字的增长速度来看,往后还要增加到什么程度?能到50%?能到80%?这是很疯狂的,但不是不可设想。

这种设想是基于,百度在移动搜索的能量上或许比这个要可怕的多。关键的环节在于,是移动搜索更能做好连接人与服务?还是社交应用更能把连接人与服务做好?

从今年来看,百度正在发力第二点。就在前一阵,百度全资收购糯米,发力生活消费产品。而前不久,百度汇低调上线,这是集成一站式平台服务。五一期间,上到处都是关于如何通过百度抢半价票的讨论,通过百度搜索并购买景区门票、电影票,就能享受各种优惠。世界杯期间,做了一件比较有意思的事情:刷脸吃饭。核心流程是百度会根据你的长相优劣送给你不同额度的优惠券,你拿着这个优惠券就可以去叫外卖了。再往后,可以发挥你的想象力

不难发现,接入支付功能的百度要打通服务闭环,完成从一个找想想这一切很难很难除了子里行间的愁和思念信息的App向找服务的App的升级,培养用户形成通过移动搜索找服务的习惯,这种习惯要是真成习惯,想象空间会非常巨大。

百度现在已经拥有超5亿用户,百度甚至有14个过亿的移动APP,很难想象,如果把14条船整合到大的平台上来,把搜索用户转化为消费用户,这才是移动搜索的可怕之处。

用这种移动搜索来做连接人与服务会很有优势:因为使用搜索查找信息的用户往往都是有明确需求的,来自移动端的搜索请求中60%与生活服务相关。也就是说,百度本身就是一个需求入口,当用户有一个特定需求时,才会想到去搜索,那么如果这个需求涉及消费服务,而百度又能够提供给用户的结果和一站式服务,那么用户在百度中完成交易的可能性会更大。

用这种百度连接人与服务,相信步长会更短。相比之下,比如则是一个社交入口,社交与服务的相关性并没有想象中那么强大。当用户想要搜寻附近的美食,他会考虑打开地图、移动搜索APP或者团购APP,但并不会想到通过。这也就回到了根源性的问题:本身是基于社交的应用,这决定了用户使用更多出于交流的需求,而不会是寻找服务。因此对于用户来说,社交增值服务的需求游戏的需求服务的需求。所以,百度的需求转化效率会更高。

其实移动搜索的未来,就在于:移动搜索?社交应用?谁更适合且能做好服务入口,谁更擅长连接人与服务。我们不好下肯定的判断,但起码到目前来看,百度是一步一个脚印,用技术厚积薄发,而其它公司的互联布局,还多少有点雷声大、雨点小。

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